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新聞詳情

戶外廣告�(shè)計的基本常識�

時間�2020/10/9 16:51:00  來源:http://www.5lingshi.com/news476482.html

戶外廣告形式 

戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣�,形式多樣的戶外招貼廣告,五彩繽紛的霓虹燈廣�,交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等�。這些露天的廣告形式即戶外廣告,英文名為Out Door,簡稱OD廣告�


路牌廣告

在戶外廣告中,路牌廣告最為典�。路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),畫面醒�,文字精煉,使人一看就�,具有印象捕捉快的視覺效�(yīng)?,F(xiàn)在路牌廣告的�(fā)展趨勢是逐漸采用電腦�(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷�,其畫面醒目逼真,立體感�,再�(xiàn)了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效,且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防�、防曬功��


隨著商業(yè)�(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)�,路牌廣告的種類和表�(xiàn)形式也有了相�(yīng)的發(fā)�。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介,于是運用長條連接的立體三面造型手法,用自動電路控制,使路牌廣告能定時翻�(zhuǎn)。這樣,一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告,而且因其翻動效果更加引人注目�


霓虹燈廣�

霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料,在表現(xiàn)形式上以�、色�、動�(tài)等特點來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受�。霓虹燈廣告一般都�(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩,起到點綴城市夜景的作��


公共交通類廣告

公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反�(fù)傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒�。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣�,覆蓋面�,廣告效�(yīng)尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,�(jié)合部分電腦打印裱貼的方法�


燈箱廣告

燈箱廣告、燈�、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈�、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙�、三面或四面的燈光廣�。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果特別�。以下是戶外廣告�(shè)計要點:


獨特�

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設(shè)計要�(tǒng)盤考慮距離、視�、環(huán)境三個因�。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高于頭部5米的物體比較方便。所以說,設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視�、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小�


常見的戶外廣告一般為長方�、方�,我們在�(shè)計時要根�(jù)具體�(huán)境而定,使戶外廣告外形與背景協(xié)�(diào),產(chǎn)生視覺美�。形狀不必強求�(tǒng)一,可以多樣化,大小也�(yīng)根據(jù)實際空間的大小與�(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統(tǒng)一,十分協(xié)�(diào)。戶外廣告要著重�(chuàng)造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效��


提示�

既然受眾是流動著的行�,那么在�(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時�。繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示�,圖文并茂,以圖像為主導(dǎo),文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長�


簡潔�

簡潔性是戶外廣告�(shè)計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設(shè)施都�(yīng)盡可能簡�,設(shè)計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦�,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊�;畫面越單純,消費者的注意值也就越�。這正是簡潔性的有效作用� 


計劃�

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)�,廣告設(shè)計便失去了指�(dǎo)方向。所以設(shè)計者在�(jìn)行廣告創(chuàng)意時,首先要�(jìn)行一番市場調(diào)�、分析、預(yù)測的活動,在此基�(chǔ)上制定出廣告的圖�、語言、色彩、對�、宣傳層面和營銷�(zhàn)��


美學(xué)原則

在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意�,所以圖形設(shè)計在戶外廣告�(shè)計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與�(chǎn)品圖形兩種形�(tài)�


圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視�,引�(dǎo)他們�(jìn)一步閱讀廣告文案,激�(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計以外,還要配以生動的文案設(shè)�,這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實�、傳播性、說服性和鼓動性的特點�


戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題�)醒目地提醒受�,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可�主題語設(shè)計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降�。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正�、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意�、以一�(dāng)�、惜字如�、反�(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽�、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力�

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